Was ist Search Engine Advertising?

Search Engine Advertising (SEA), auch als Suchmaschinenwerbung bekannt, bildet einen Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM). Während sich die Search Engine Optimization (SEO) auf die organische (nicht bezahlte) Websuche konzentriert, fokussiert sich SEA auf bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen. Zu unserem Tagesgeschäft als SEA-Agentur gehört also das Schalten von Anzeigen in verschiedenen Suchmaschinen wie Google und Bing. Natürlich bieten auch Yahoo oder Baidu Optionen Ads zu platzieren. Werbung in sozialen Netzwerken fällt unter Social Media Marketing.

Wie funktioniert SEA?

Einfach ausgedrückt wird beim Search Engine Advertising auf ausgewählte Keywords geboten, die mit den Services und Produkten eines Unternehmens zusammenhängen. Die Platzierung der Ads in den Suchergebnissen erfolgt durch ein Auktionsverfahren und basiert auf dem Gebot sowie der Qualität der Anzeige. Das gängige Pay-per-Click Modell ist im englischsprachigen auch namensgebend für diese Art von Werbung. So wird Suchmaschinenwerbung nämlich auch als PPC bezeichnet. Mittlerweile gibt es neben dem Cost-per-Click Modell auch viele weitere Möglichkeiten, Ads  zu steuern, Gebotsstrategien, wie z.B.  mit CPA (Cost per acquisition), CPM (Cost per Mille) oder tROAS. Die richtige Gebotsstrategie für Sie zu finden, ist dabei unsere Aufgabe.

Der Erfolg einer Kampagne wird anhand von KPIs, also Kennzahlen wie Klicks, Conversion-Rate oder ROAS (Return on Ad Spend) gemessen. Die Fokus-KPIs ergeben sich aus Ihren Marketing-Zielen und werden individuell und passend zu Ihrem Unternehmen gesetzt.

SEA Ad-Formate

Die Möglichkeiten für Anzeigen in Suchmaschinen haben sich im Laufe der Jahre stark weiterentwickelt. Als Google Premier Partner hat SlopeLift exklusiven Zugang zu Betas, die gemeinsam mit dem Kunden getestet werden können. Viele Kampagnentypen setzen mittlerweile schon auf AI und Smart Bidding. Somit wird sichergestellt, dass das vorhandene Budget die beste Performance erzielt. Zu den aktuell gängigen Kampagnen- und Anzeigenformaten, die geschalten werden können, zählen:

• Textanzeigen: Dies ist das klassische Anzeigenformat für SEA, bei dem kurze Textanzeigen mit einem Titel, einem Beschreibungstext und einem Link zu einer Webseite geschaltet werden. Die Search-Ads erscheinen bei Google über oder unterhalb der organischen Ergebnisse und sind auch als “Anzeigen” gekennzeichnet. Seitens Google wird hier bereits auf dynamische Formate gesetzt, sodass Nutzer*innen eine relevante, individuell passende Anzeigenvariation ausgespielt bekommen.
• Displayanzeigen: Diese visuellen Anzeigen umfassen Banner und sogar Videos. Sie werden auf Websites im Google Display Netzwerk und anderen Partner-Websites ausgespielt. Mittlerweile sind die klassischen Display-Ads durch Modelle wie P-Max und Demand Gen abgedeckt.
• Videoanzeigen: Plattformen wie YouTube bieten die Möglichkeit, Videoanzeigen zu schalten. Werbetreibende können den Nutzer*innen visuell ansprechende Inhalte präsentieren, während sie auf YouTube streamen. Google präsentiert auch hier viele neue Kampagnen-Formate, die passend zu Ihrem Marketing-Ziel die User effizient und AI-gesteuert erreichen. Großer Beliebtheit erfreut sich das neue YouTube Short Format.
• Performance Max: Die all-in-one-Lösung von Google. Hier werden Anzeigen auf YouTube, Display, Search, Discover oder Gmail über eine einzige Kampagne ausgespielt. Die Google KI übernimmt dabei die Ausspielung der Werbeanzeige bzw. die Kombination der unterschiedlichen Assets (Texte, Bilder, Videos, URLs, etc.). Automatisiertes Targeting, automatisierte Anzeigenerstellung sowie dynamische Ad-Formate zeichnen dieses Modell aus. Für E-Commerce Händler ersetzt P-Max das erfolgreiche Shopping-Format.
• Demand Generation: Das neueste KI-unterstützte Modell von Google. Demand Gen soll es einfacher machen, die Nachfrage der Zielgruppe im Mid-Funnel zu steigern. Die neuen Demand Gen Kampagnen bieten einzigartige Features für YouTube, Discover oder Gmail.
• Shopping-Anzeigen: Dieses beliebte Format wurde häufig von E-Commerce Kunden genutzt, um ihre Produkte in den von Google bereitgestellten Shopping Ads zu platzieren. Diese Anzeigen erscheinen bei produktrelevanten Keywords oft über den organischen Suchergebnissen, aber auch im Bilder-Tab und im designierten Shopping-Tab von Google. Eine professionelle Produktdatenfeedoptimierung ist hier essentiell. P-Max bildet mittlerweile auch Shopping Ads ab.

SlopeLift kümmert sich als SEA-Agentur der ersten Stunde um die Planung, Aufsetzung und Weiterentwicklung Ihrer Kampagnen. Gemeinsam wird anhand des Budgets der richtige Marketing-Mix zusammengestellt. Die kontinuierliche Optimierung, um die Effektivität der SEA-Kampagnen zu maximieren, steht dabei im Fokus. Die laufende Weiterentwicklung, das Testen neuer Features, KI-Unterstützung und das nötige Feingefühl für den Markt und die Zielgruppe sind dabei die Treiber für einen dynamischen SEA-Auftritt. 

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