In der heutigen digitalen Welt ist es essenzieller Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie - Programmatic Advertising. Als leistungsstarke Methode im Bereich des Online-Marketings dient Programmatic zur Unterstützung Ihres Unternehmens, um Ihre Zielgruppen gezielt zu erreichen und somit den Erfolg Ihrer digitalen Kampagnen zu steigern.
Von Planung und Setup bis hin zu Umsetzung und Reporting - mit Programmatic Advertising von Slopelift bekommen Sie alles aus einer Hand.
Bei Programmatic Advertising handelt es sich um eine digitale, vollautomatisierte und datengestützte, somit also auf Algorithmen und Datenanalysen basierende Ausspielung von Werbeanzeigen. Die dafür zum Einsatz kommenden Werbeplätze werden im Zuge eines Auktionsverfahren innerhalb von Sekundenbruchteilen in Echtzeit ersteigert und mit einer möglichst gut zum User bzw. Umfeld der Website passenden Anzeige versehen, um die Relevanz der Werbung zu maximieren und Streuverluste zu minimieren.
Der wesentliche Vorteil von RTB wird besonders gut ersichtlich durch einen Vergleich mit dem traditionellen Einkaufsmodell der Direktvermarktung.
Hierbei werden das zur Verfügung gestellte Werbeinventar, das gewünschte Volumen, die zeitliche Einschränkung und die preislichen Konditionen bilateral zwischen Vermarkter und Werbetreibendem ausgehandelt.
Das bekannteste Beispiel für direkt vermarktete Werbeplatzierungen in Österreich sind Tagesfixplatzierungen einer Sitebar. Dabei wird ein dynamisch skalierendes und sich dem jeweiligen Screen anpassendes Werbeformat mit der Mindestgröße 300x600px auf der Startseite eines bestimmten Vermarkters, z.B. krone.at, fix für einen ganzen Tag, d.h. 24 Stunden, platziert. Jeder User, der sich innerhalb dieses Zeitraums auf die Startseite bewegt, bekommt das vereinbarte Werbemittel ausgespielt - unabhängig von seinen Merkmalen und Interessen, wodurch je nach Konstellation von bespieltem Medium und beworbenem Produkt ein gewisser Streuverlust entsteht, da selten ein Produkt bzw. eine Dienstleistung für jeden relevant ist.
Real-Time Bidding minimiert diese Streuverluste, in dem entstehende Impressionen mit Daten über den verursachenden User sowie die technische und kontextuelle Umgebung der Website angereichert werden, auf Basis derer Werbetreibende in Echzeit entscheiden können, ob eine bestimmte Impression in die eigene Zielgruppe passt und sie mit einem Gebot in die Auktion gehen wollen oder eben nicht; in diesem Fall kann Mediabudget gespart werden, dass bei klassischer Direktbuchung verbraucht worden wäre.
Als eine führende zertifizierte Online-Marketing Agentur mit Hauptwohnsitz in Wien und langjähriger Kompetenz und Erfahrung im Bereich des Programmatic Advertising unterstützt Slopelift Sie gerne bei strategischer Planung mit maßgeschneiderten Lösungen unter anderem durch:
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