Remarketing

Remarketing

Remarketing, auch “Retargeting” genannt, ist Teil der zentralen Mechanismen, die Online Marketing so erfolgreich machen. Es handelt sich dabei um die gezielte Wiederansprache interessierter Website-Besucher durch (Display-)Werbung, um sie so zu einem erneuten Besuch zu bewegen und idealerweise eine Conversion zu erreichen. Um mit Remarketing Erfolge zu erzielen, muss es von Beginn an einer Kampagne berücksichtigt werden. Das technische Setup, Ziele und Umsetzung der Kampagnen müssen genau festgelegt werden. Unsere Experten unterstützen Sie gern bei der Planung und Umsetzung, um Ihre Remarketing-Strategie Ihren Bedürfnissen entsprechend effektiv und effizient zu gestalten.

Nutzer erneut ansprechen – wie Remarketing funktioniert

Der erste Schritt zum Remarketing ist, die Userdaten korrekt zu erfassen. Über Website Tracking oder RLSA (“Remarketing Lists for Search Ads”) werden die entsprechenden Nutzerdaten anonymisiert gesammelt. So können Nutzer erfasst werden, die beispielsweise auf Ads geklickt haben und bei denen es sinnvoll sein kann, sie wieder mit solchen anzusprechen. Nutzt man Google Ads und Google Analytics, kann man beide Tools miteinander verknüpfen. Dadurch wird es unter anderem möglich, Remarketinglisten anhand von Enhanced E-Commerce Daten oder Segmenten zu erstellen und für klassisches oder dynamisches Remarketing über Ads zu nutzen. Regelbasierte Listen können aber auch selbst in Ads erstellt werden.

Cross-Channel Remarketing

Remarketing gibt es für unterschiedliche Kanäle und auf unterschiedlichen Plattformen wie etwa RTB Remarketing oder Google Remarketing oder mit Hilfe von Tools wie Criteo, das sogar ein eigenes Displaynetzwerk anbietet. Remarketing kann dabei nicht nur innerhalb eines Kanals vorgenommen werden – bei sogenannten Cross-Channel-Lösungen geht es darum, die Kunden auch über weitere Kanälen anzusprechen, z.B. via Facebook Ads, wenn sie zuvor auf eine Ads-Anzeige geklickt haben.