Mit einem präzise gesteuerten Upper-Funnel-Mediamix aus CTV, YouTube, Demand Gen und Display baute SlopeLift für Westbahn großflächige Reichweite auf beiden Kernstrecken auf – messbar, skalierbar und mit exzellenter Video-Aufmerksamkeit.
Die Herausforderung
Westbahn wollte auf den Kernstrecken DE und Südstrecke (AT) im Upper Funnel großflächig sichtbar werden – ohne Streuverluste und ohne den Funnel darunter zu vernachlässigen. Die Herausforderung: eine Kombination aus Big-Screen-Wirkung (CTV), Reichweite (YouTube), Grundsichtbarkeit (Display) und effizienter Mid-Funnel-Conversion (Demand Gen) zu finden, die auf beiden Strecken funktioniert und sich sauber messen lässt.
Unser Ansatz
SlopeLift steuerte einen vierteiligen Upper-Funnel-Mediamix, der jedem Kanal eine klare Rolle entlang der Journey gibt.
- CTV: adressierbare Premium-Platzierungen am Big-Screen mit über 95 % VTR und minimalen Streuverlusten
- YouTube: höchste Brutto-Reichweite und stärkstes Engagement, mit exzellenter Performance auf der Südstrecke
- Display: skalierbare Grundsichtbarkeit, über dynamische Strecken-Feeds mit Live-Preisen entlang der Journey
- Demand Gen: Effizienz-Treiber im Mid-Funnel für zielgruppengenaue, günstige Conversions
Die Ergebnisse
18,5 Mio. Impressionen
und über 3,5 Mio. Reichweite für DE Upper Funnel
Über 2,8 Mio. Reichweite
und 9,3 Mio. Impressionen für die Südstrecke
113.000+ Clicks
und über 24.000 New Users (DE + Südstrecke)
CTV-VTR über 95 %
auf beiden Strecken (DE + Südstrecke)
Der vierteilige Upper-Funnel-Mediamix aus CTV, YouTube, Display und Demand Gen baute für Westbahn auf beiden Kernstrecken effiziente Reichweite auf: 18,5 Mio. Impressionen und über 3,5 Mio. Reichweite in DE, 9,3 Mio. Impressionen und über 2,8 Mio. Reichweite auf der Südstrecke – bei einer CTV-Completion von über 95 % VTR. Travel-Audiences aus Google performten dabei mehr als doppelt so gut wie generische Targets, während Demand Gen die günstigsten Conversions im Mid-Funnel lieferte.
Unser Fazit
- Klare Kanalrollen im Mediamix vermeiden Streuverlust und Redundanz
- CTV liefert Big-Screen-Wirkung mit VTR-Werten, die Awareness messbar machen
- Travel-Audiences performen deutlich stärker als generisches Targeting
- Demand Gen ist der stille Effizienz-Hebel zwischen Reichweite und Conversion
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