Google startete AI Max für Search ohne Freigabe-Workflow für KI-Texte. SlopeLift nutzte den First-Mover-Vorteil: erste Tests bereits in Q4 2025, Roll-out ab Mai 2026 abgesichert durch ein Guardrails-Framework für sichere Skalierung. Der Pilot wurde zum verbindlichen SlopeLift-Standard für alle Märkte.
Die Herausforderung
AI Max erweitert Google-Search-Kampagnen um KI-Anzeigentexte und automatische Zielseiten-Auswahl ohne Freigabe-Workflow: aktivierte Inhalte gehen sofort live. Für dm.at als regulierte Drogeriemarke kritisch: unbelegte Umwelt- oder Gesundheitsaussagen hätten gegen die EU-Richtlinie EmpCo verstoßen können. Ziel war die rasche Nutzung der AI-Max-Benefits in einem sicheren, Brand-CI-konformen Umfeld, vor allem auf das geänderte Suchverhalten und die neue AI-Umgebung zu reagieren. Insbesondere convertierender Traffic generiert mehr Umsatz bei gleichbleibender oder verbesserter Effizienz und relevante Inhalte für die User. Neben den Text-Guidelines kam dafür ein zusätzliches, restriktives Set-up zum Einsatz.
Unser Ansatz
Schrittweises Rollout der AI-Max-Kampagnen über das gesamte Konto + Guardrails, engmaschiges Monitoring und Adaptionen der Kampagnen.
- 20 universelle Begriffsausschlüsse gegen EmpCo- und Preis-Risiken definiert
- 10 Messaging Restrictions für Ton, Markenschreibweise & Bio-Aussagen erstellt
- Kontrollierter Roll-out: Kampagnen nacheinander aktiviert und laufend per Tracking-Sheet überwacht
- Wöchentliche Suchbegriffs-Audits in den ersten 4 Wochen jeder Welle
Die Ergebnisse
79% der Search-Kampagnen
sicher auf AI Max migriert – liefern bereits 77% der Klicks und 83% des Umsatzes im Portfolio
Umsatz +11,9% YoY
bei rückläufigem Traffic (−25,2% Klicks) – deutlich effizienter
ROAS +21,6% YoY
Ø Warenkorb +37,5% – wertigere statt mehr Abschlüsse
0 Compliance-Verstöße
97% EmpCo-Prüfung abgeschlossen (interne QA)
Im Vergleich Mai–Juli 2025 zu 2026 stieg der Umsatz (Conversion-Wert) um +11,9% bei gleichzeitig rückläufigem Traffic (−25,2% Klicks) und weniger, aber deutlich wertvolleren Conversions (Ø Warenkorb +37,5%). Die Kosten sanken um −8,0%, wodurch der ROAS um +21,6% stieg. Effizienzgewinn statt reiner Volumen-Skalierung. Entscheidend: Die Marke blieb geschützt, kein Compliance-Vorfall. Das Regelwerk wurde am 05.08.2026 zur verbindlichen SlopeLift-Standard-Richtlinie erklärt.
Unser Fazit
AI-Max-Roll-out war ein voller Erfolg: höhere Effizienz statt reiner Skalierung. Kampagnen generieren prognostizierte Performance und werden für Retail-Kunden klar empfohlen.
- Guardrails vor Aktivierung schlagen Kontrolle danach bei KI ohne Freigabe-Workflow
- Zentrale Begriffsausschlüsse schützen wirksamer als reines Anzeigentext-Cleanup
- Performance und Compliance schließen sich nicht aus: ROAS +21,6% bei 0 EmpCo-Verstößen
- First-Mover-Roll-out erfolgreich abgesichert & klare Empfehlung für Retail-Kunden
- Effizienz vor Volumen: weniger Traffic, aber deutlich wertigere Abschlüsse
- Ein Pilotkunde wird zum Blueprint für die Agentur: klein starten, sauber testen, dann skalieren
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