Mit einer klar segmentierten Zielgruppenansprache über Video und Paid Social führte SlopeLift das easybank Depot zu einem neuen Allzeithoch bei Depot-Eröffnungen – über den gesamten Funnel hinweg.
Die Herausforderung
Ein Wertpapierdepot ist ein erklärungsbedürftiges Produkt: Einsteiger:innen ohne Finanzwissen brauchen andere Botschaften als erfahrene Trader. Ein One-Size-Fits-All-Ansatz verschenkt Potenzial, weil er entweder Einsteiger:innen überfordert oder erfahrene Nutzer:innen mit zu viel Erklärung langweilt. Die Herausforderung: Zielgruppen exakt nach Finanzwissen segmentieren und über den gesamten Funnel hinweg mit passender Botschaft und Format erreichen.
Unser Ansatz
SlopeLift segmentierte die Zielgruppe nach Finanzwissen und führte sie funnel-genau.
- Drei Zielgruppen-Cluster: Junge Starters, normale Starters und erfahrene Pros
- Upper Funnel: Video-Reach-Kampagnen mit hoher Frequenz über CTV und YouTube
- Mid Funnel: Erklärvideos und Retargeting basierend auf Verweildauer
- Lower Funnel: Direkte Conversion-Ansprache über Search und PMax
Die Ergebnisse
3.000+ Depot-Abschlüsse
im Beobachtungszeitraum erzielt
0,5 Mio. Impressions
über alle Funnel-Stufen hinweg
Neues Allzeithoch
bei Depot-Abschlüssen über das gesamte Jahr
Positiver Trend
setzt sich auch 2026 fort
Die konsequente Segmentierung nach Finanzwissen zahlte sich aus: Über 3.000 Depot-Eröffnungen und ein neues Allzeithoch markieren den Erfolg der Kampagne. Entscheidend war das funnelgenaue Zusammenspiel aus Video-Reichweite, Vertrauensaufbau durch Erklärinhalte und harten Conversion-Formaten im unteren Funnel. Der positive Trend hält auch 2026 an – ein Beleg dafür, dass zielgruppengerechte Botschaften erklärungsbedürftige Finanzprodukte messbar zugänglicher machen.
Unser Fazit
- Zielgruppen nach Wissensstand zu segmentieren steigert die Relevanz jeder Botschaft
- Full-Funnel-Logik verbindet Reichweite, Vertrauen und Conversion sinnvoll
- Klare Creative-Prinzipien (Hook, Connection, Branding, CTA) erhöhen die Wirkung
- Erklärungsbedürftige Finanzprodukte profitieren von formatspezifischer Ansprache
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