Google stellt Free Product Listings um: Das Aus für organische Shopping-Ergebnisse in Europa
Das Ende der kostenlosen Shopping-Reichweite
Bislang profitierten viele Händler davon, ihre Produktdaten über das Google Merchant Center einzureichen und so unbezahlten Traffic abzugreifen. Diese Free Listings boten vor allem kleinen und mittleren Retailern eine lukrative Möglichkeit, ohne Klickkosten (CPC) im hart umkämpften Shopping-Bereich sichtbar zu sein. Die beliebten Produktkarussells, die bei kommerziellen Suchanfragen ganz oben in den organischen Ergebnissen angezeigt wurden, gehörten für viele Nutzer:innen zum Standard-Shopping-Erlebnis. Damit ist jetzt Schluss: Im EWR wurden diese Flächen praktisch vollständig abgeschaltet.
Massive Einbrüche in ganz Europa
Die Auswirkungen dieser plötzlichen Umstellung sind gewaltig. Unabhängige Datenanalysten und Tracking-Tools wie Semrush verzeichnen in Ländern wie Deutschland, Frankreich, Belgien, Schweden und den Niederlanden Einbrüche der Free Listings um 90 bis 100 Prozent. Für Händler, die bisher stark auf diesen organischen Kanal vertraut haben, bedeutet das einen direkten und signifikanten Verlust von Reichweite und potenziellen Umsätzen.
Warum führt Google diese Änderung durch?
Ursache ist der europäische Digital Markets Act (DMA). Die EU-Kommission geht streng gegen die Eigenbevorzugung großer Tech-Konzerne vor. Da Google eine Suchmaschine betreibt und zugleich eigene Shopping-Dienste anbietet, sah die EU den fairen Wettbewerb gefährdet.
Um den strikten Vorgaben des DMA fristgerecht nachzukommen, hat Google – wie von Google Ads Liaison Ginny Marvin offiziell bestätigt – beschlossen, die eigenen kostenlosen Listings aus den Suchergebnissen im EWR zu entfernen. Der frei werdende Platz wird stattdessen an Drittanbieter, sogenannte Comparison Shopping Services (CSS) bzw. vertikale Preisvergleichsportale, vergeben.
Welche Optionen haben Online-Händler jetzt?
Ein Händler, der bisher wertvollen Traffic über die organischen Produktkarussells generiert hat, verliert diesen kostenlosen Kanal nun von einem Tag auf den anderen ersatzlos. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, ergeben sich im Wesentlichen folgende Handlungsoptionen:
- Google Shopping Ads schalten: Wer weiterhin an prominenter Stelle in den Shopping-Ergebnissen erscheinen möchte, muss nun zwingend in bezahlte Anzeigen investieren.
- Auf CSS-Partner setzen: Da der organische Platz nun verstärkt an Comparison Shopping Services vergeben wird, wird die strategische Zusammenarbeit mit einem CSS-Anbieter unabdingbar, auch wenn hierbei Margen für den Mittelsmann anfallen.
- Sichtbarkeitsverlust hinnehmen: Wer nicht proaktiv reagiert, überlässt die wertvolle Reichweite schlichtweg der Konkurrenz.
Fazit: Schnelles Handeln sichert Wettbewerbsvorteile
Die Abschaltung der Free Product Listings markiert einen historischen Wendepunkt im europäischen E-Commerce. Ohne rechtzeitige Anpassung der organischen Produktstrategie drohen empfindliche Traffic-Einbrüche. Unternehmen müssen ihre Performance-Marketing-Strategie jetzt überprüfen und Budgets sowie CSS-Partnerschaften neu ausrichten. Als digitale Marketingagentur unterstützt SlopeLift Sie dabei, Ihre Shopping-Kampagnen an die neuen Richtlinien anzupassen und weiterhin maximale Performance aus Ihrem E-Commerce-Budget herauszuholen – und das durch eine optimale Kombination aus Organic- und Paid-Maßnahmen.
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