‍Was ist Programmatic Advertising?

Bei Programmatic Advertising handelt es sich um eine digitale, vollautomatisierte und datengestützte, somit also auf Algorithmen und Datenanalysen basierende Ausspielung von Werbeanzeigen. Die dafür zum Einsatz kommenden Werbeplätze werden im Zuge eines Auktionsverfahren innerhalb von Sekundenbruchteilen in Echtzeit ersteigert und mit einer möglichst gut zum User bzw. Umfeld der Website passenden Anzeige versehen, um die Relevanz der Werbung zu maximieren und Streuverluste zu minimieren.

Real-Time Bidding vs. IO Booking

Der wesentliche Vorteil von RTB wird besonders gut ersichtlich durch einen Vergleich mit dem traditionellen Einkaufsmodell der Direktvermarktung.

Hierbei werden das zur Verfügung gestellte Werbeinventar, das gewünschte Volumen, die zeitliche Einschränkung und die preislichen Konditionen bilateral zwischen Vermarkter und Werbetreibendem ausgehandelt.

Anwendungsbeispiel

Das bekannteste Beispiel für direkt vermarktete Werbeplatzierungen in Österreich sind Tagesfixplatzierungen einer Sitebar. Dabei wird ein dynamisch skalierendes und sich dem jeweiligen Screen anpassendes Werbeformat mit der Mindestgröße 300x600px auf der Startseite eines bestimmten Vermarkters, z.B. krone.at, fix für einen ganzen Tag, d.h. 24 Stunden, platziert.

Jeder User, der sich innerhalb dieses Zeitraums auf die Startseite bewegt, bekommt das vereinbarte Werbemittel ausgespielt - unabhängig von seinen Merkmalen und Interessen, wodurch je nach Konstellation von bespieltem Medium und beworbenem Produkt ein gewisser Streuverlust entsteht, da selten ein Produkt bzw. eine Dienstleistung für jeden relevant ist.

Real-Time Bidding minimiert diese Streuverluste, indem entstehende Impressionen mit Daten über den verursachenden User sowie die technische und kontextuelle Umgebung der Website angereichert werden, auf Basis derer Werbetreibende in Echtzeit entscheiden können, ob eine bestimmte Impression in die eigene Zielgruppe passt und sie mit einem Gebot in die Auktion gehen wollen oder eben nicht; in diesem Fall kann Mediabudget gespart werden, dass bei klassischer Direktbuchung verbraucht worden wäre.

Slopelift - Ihr verlässlicher Partner für Programmatic Advertising

Als eine führende zertifizierte Online-Marketing Agentur mit Hauptwohnsitz in Wien und langjähriger Kompetenz und Erfahrung im Bereich des Programmatic Advertising unterstützt Slopelift Sie gerne bei strategischer Planung mit maßgeschneiderten Lösungen unter anderem durch: 

• Tech Stack
  Wir kümmern uns um Setup und Betreuung der von Ihnen gewünschten Tools oder begleiten Sie bei der Auswahl des für Sie passenden Systems. Als neutraler Partner stellen wir dabei Ihre individuellen Bedürfnisse und Geschäftsziele in den Vordergrund und geben unser Bestes für Ihren Erfolg - ganz gleich, ob mit AdForm, DV360, active agent, TradeDesk oder sonstigen DSPs.
• Kampagnenstrategie
  Von Awareness bis Conversion - wir unterstützen Sie bei der Planung und Umsetzung Ihrer Kampagne entlang der gesamten Customer Journey, finden die richtigen Zielgruppen und entwickeln gemeinsam mit Ihnen nachvollziehbare KPIs, um den Erfolg Ihrer Kampagne in jeder einzelnen Phase Ihres Sales Funnels messbar zu machen. 
• Mediaplanung
  Wir skizzieren Ihnen die zur Umsetzung Ihrer Kampagne vorgeschlagenen Medien und Werbemittel in Form eines Mediaplans inkl. Forecast, wobei Sie von unserem weitreichenden Netzwerk an hochwertigen Medienpartnern in ganz DACH und CEE profitieren. Gerne greifen wir dabei neben dem programmatischen Einkauf auch auf klassische IO-Buchung zurück.
• Omnichannel
  Ob Desktop, Mobile, SmartTV oder DOOH - wir erreichen Ihre Zielgruppe und lassen dabei keinen Kanal verschont. Dabei setzen wir auf intelligente Verknüpfung der Maßnahmen, um Reichweite, Brand Lift und Ad Recall zu maximieren und kombinieren diese auf Wunsch auch mit Marktforschungskomponenten und Footfall Analysen, um den Impact greifbarer zu machen - ggf. auch für Ihre Filialstandorte.
• Werbemittel
  60 - 70% des Kampagnenerfolges hängen allein vom Werbemittel ab. Deswegen unterstützen wir Sie bei Bedarf auch gerne bei der Kreation Ihrer Werbekommunikation sowie bei der Produktion Ihrer Display-, Video-, Audio- oder Native-Werbemittel. Unsere Spezialität liegt hier in der Dynamic Content Optimization (DCO), welche eine personalisierte Ansprache für jeden Nutzer zum Ziel hat.

Gerne unterstützen wir Sie mit Programmatic Advertising - kontaktieren Sie uns noch heute! Als Full-Service Online Marketing Agentur bieten wir außerdem Dienstleistungen in Bereichen Paid Performance, Data und SEO.